Få et realistisk overblik over, hvad en professionel hjemmeside typisk koster – hvad der påvirker prisen, hvor pengene egentlig går hen, og hvornår den billige løsning ender med at blive den dyre.
Det korte svar er irriterende nok: Det kommer an på.
En hjemmeside kan koste 10.000 kr. Den kan koste 50.000 kr. Den kan også koste 200.000 kr.
Og alle tre priser kan være helt rimelige.
Forskellen ligger sjældent kun i, hvor mange sider hjemmesiden har. Det handler mindst lige så meget om, hvor meget arbejde der ligger i strategi, struktur, design, tekst, udvikling og alt det, der skal få siden til faktisk at fungere som en del af jeres forretning.
Så hvis I sidder og prøver at finde ud af, hvad en ny hjemmeside bør koste, er det mere nyttigt at spørge:
Hvad skal hjemmesiden kunne gøre for virksomheden?
Hvad koster en hjemmeside typisk?
Som et meget groft pejlemærke kan man dele virksomhedshjemmesider op i tre niveauer.
En simpel hjemmeside: ca. 10.000–25.000 kr.
Her er der typisk tale om en mindre hjemmeside med relativt få sider og en enkel struktur.
Designet kan tage udgangspunkt i en eksisterende visuel identitet eller et gennemprøvet layout, og der er ikke nødvendigvis behov for større strategisk arbejde, avancerede funktioner eller specialudvikling.
Det kan eksempelvis være en hjemmeside med:
- Forside
- Om os
- Et par ydelsessider
- Kontakt
- En simpel formular
For en mindre virksomhed, der primært har brug for en professionel tilstedeværelse online, kan det være rigeligt.
Problemet opstår først, hvis man forventer, at den samtidig skal være en komplet leadgenereringsmaskine.
En skræddersyet virksomhedshjemmeside: ca. 25.000–60.000 kr.
Her begynder hjemmesiden typisk at blive bygget mere aktivt omkring virksomheden, dens kunder og dens mål.
Der kan eksempelvis være arbejde med:
- informationsarkitektur
- brugerrejser
- wireframes
- individuelt webdesign
- konverteringsoptimering
- SEO-struktur
- tekst og budskaber
- cases
- animation og interaktion
- responsive layouts
- opsætning af tracking og formularer
Her betaler I altså ikke kun for, at nogen bygger nogle sider.
I betaler også for arbejdet med at finde ud af, hvilke sider der skal eksistere, hvad de skal sige, og hvordan de skal få besøgende til at handle.
For mange mindre og mellemstore virksomheder vil det være her, en professionel hjemmeside typisk begynder at give rigtig mening.
Større og mere komplekse websites: 60.000–150.000 kr. og opefter
Når hjemmesiden bliver mere forretningskritisk, stiger kompleksiteten hurtigt.
Det kan være virksomheder med:
- mange produkter eller ydelser
- flere målgrupper
- mange landingssider
- integrationer til CRM eller andre systemer
- avancerede formularer
- medlemsområder
- flere sprog
- specialudviklede funktioner
- omfattende SEO-arbejde
- komplekse animationer
- større mængder content
Her er det heller ikke usædvanligt, at flere specialister arbejder på samme projekt.
Prisen kan derfor hurtigt blive højere.
Men antallet af sider fortæller stadig kun en lille del af historien.
Hvorfor kan to hjemmesider med fem sider koste vidt forskelligt?
Forestil jer to virksomheder.
Begge skal have:
Forside + tre undersider + kontakt.
Den ene får et eksisterende template tilpasset med logo, farver og tekst.
Den anden får først analyseret målgruppe, konkurrenter og kunderejse. Derefter bliver strukturen udviklet, teksterne skrevet, designet lavet fra bunden, billeder produceret og hjemmesiden bygget omkring konkrete konverteringsmål.
På papiret har begge fået en hjemmeside med fem sider.
Men det er ikke det samme produkt.
Det svarer lidt til at spørge, hvad en bil koster, fordi begge modeller har fire hjul og fem sæder.
Det interessante er alt det, der ligger imellem.
Hvad betaler I egentlig for?
Når man køber en professionel hjemmeside, går en stor del af arbejdet ofte til ting, som ikke umiddelbart kan ses i det færdige design.
Strategi og struktur
Før nogen begynder at designe, bør der være en idé om, hvad hjemmesiden skal opnå.
Hvem besøger den?
Hvad leder de efter?
Hvilke spørgsmål har de?
Hvilke sider skal føre dem videre?
Og hvad vil vi gerne have dem til at gøre?
Hvis den del bliver sprunget over, er det meget nemt at ende med en flot hjemmeside, som ikke rigtig gør noget.
Webdesign
Design handler selvfølgelig om, hvordan hjemmesiden ser ud.
Men mindst lige så vigtigt er det, hvordan den fungerer.
Godt webdesign skaber hierarki, gør indholdet lettere at forstå og hjælper brugeren med at finde det næste naturlige skridt.
Det er forskellen på at placere information på en side og faktisk designe en brugeroplevelse.
Tekst og budskaber
Teksten bliver ofte undervurderet.
Der kan bruges rigtig mange timer på farver, fonte og billeder, mens copy ender som noget, der bliver skrevet fredag eftermiddag før lancering.
Men hjemmesiden skal blandt andet forklare:
Hvad laver I?
Hvem hjælper I?
Hvorfor skal kunden vælge jer?
Hvad får kunden ud af det?
Designet kan hjælpe med at formidle svarene.
Det kan ikke opfinde dem.
Udvikling
Når designet er på plads, skal det naturligvis også fungere.
Det betyder blandt andet responsive layouts, formularer, CMS, animationer, performance, cookies, tracking og eventuelle integrationer.
Jo mere specialtilpasset løsningen bliver, desto mere udvikling kræver den typisk.
SEO
En ny hjemmeside er også en mulighed for at få den grundlæggende SEO-struktur på plads.
Det kan eksempelvis handle om:
- sidernes struktur
- URL’er
- headings
- metadata
- intern linking
- hastighed
- redirects fra den gamle hjemmeside
- indeksering
- teknisk SEO
SEO er ikke noget, man bare drysser ud over hjemmesiden til sidst.
Hvis det er vigtigt for projektet, bør det tænkes ind fra begyndelsen.
Hvorfor findes der så hjemmesider til 5.000 kr.?
Fordi man sagtens kan lave en hjemmeside meget billigt.
Der findes templates, AI-værktøjer, færdige themes og platforme, hvor en simpel hjemmeside kan sættes op på ganske få timer.
Og der er intet galt med det.
Hvis behovet er:
“Vi skal bare have noget online.”
kan det være den helt rigtige løsning.
Men prisen bliver ofte lav, fordi noget andet bliver fjernet.
Det kan være:
- strategi
- research
- individuelt design
- copywriting
- SEO
- performanceoptimering
- test
- sparring
- efterfølgende support
Det er derfor svært at sammenligne tilbud udelukkende ud fra slutprisen.
Et tilbud på 15.000 kr. og et på 45.000 kr. kan sagtens være baseret på to vidt forskellige leverancer.
Og hvorfor koster nogle bureauhjemmesider 150.000 kr.?
Det modsatte gælder selvfølgelig også.
En høj pris betyder ikke automatisk, at hjemmesiden bliver tre gange bedre.
Hos større bureauer betaler man ofte også for en større organisation omkring projektet.
Der kan være:
- projektleder
- UX-designer
- UI-designer
- udvikler
- copywriter
- SEO-specialist
- strateg
- account manager
I større eller mere komplekse projekter kan det være nødvendigt.
For en mindre virksomhed kan det være mere, end projektet egentlig kræver.
Derfor er det interessante ikke nødvendigvis, om et bureau er billigt eller dyrt.
Det interessante er, hvor meget af budgettet der bliver omsat til noget, som faktisk gør jeres hjemmeside bedre.
Den billigste hjemmeside kan godt blive den dyreste
En hjemmeside til 15.000 kr. er ikke billig, hvis den skal bygges om efter et år.
På samme måde kan en hjemmeside til 50.000 kr. være billig, hvis den genererer nye kunder i flere år.
Det betyder ikke, at enhver virksomhed bør bruge et stort budget på sit website.
Men det giver mening at se hjemmesiden som en investering frem for bare en udgift.
Hvis hjemmesiden er en vigtig del af, hvordan kunder finder jer, undersøger jer og tager kontakt, kan små forbedringer have stor betydning.
Forestil jer eksempelvis en virksomhed, hvor en ny kunde i gennemsnit er 50.000 kr. værd.
Hvis en bedre hjemmeside skaber bare nogle få ekstra kunder om året, begynder regnestykket hurtigt at se anderledes ud.
Skal vi så bare bruge så meget som muligt?
Nej.
En hjemmeside bør passe til den virksomhed, den bliver bygget til.
En selvstændig konsulent har ikke nødvendigvis brug for samme løsning som en virksomhed med 100 ansatte, fem målgrupper og salg i fire lande.
Det vigtigste er derfor at finde ud af, hvor hjemmesiden faktisk skaber værdi.
Hvis jeres kunder næsten udelukkende kommer gennem personlige relationer, har I måske ikke brug for et stort leadgenereringssetup.
Hvis Google, annoncer og LinkedIn derimod sender hundredvis af potentielle kunder ind på hjemmesiden hver måned, bliver den pludselig en meget vigtigere del af salgsarbejdet.
Budgettet bør følge behovet.
Ikke omvendt.
Hvad skal I spørge om, når I indhenter tilbud?
I stedet for kun at spørge:
“Hvad koster en hjemmeside?”
så prøv også at finde ud af, hvad der rent faktisk er inkluderet.
Eksempelvis:
- Hvem står for struktur og brugerrejse?
- Er designet skræddersyet eller template-baseret?
- Hvem skriver teksterne?
- Er SEO tænkt ind?
- Er mobiloplevelsen designet separat?
- Er tracking inkluderet?
- Hvem står for billeder og video?
- Kan vi selv redigere hjemmesiden bagefter?
- Hvad sker der efter lancering?
- Er hosting, vedligeholdelse eller support en ekstra udgift?
Det gør det meget lettere at sammenligne tilbud på andet end bare tallet nederst på siden.
Så hvad bør en professionel hjemmeside koste?
For de fleste virksomheder er der ikke ét korrekt beløb.
En mindre, enkel hjemmeside kan måske laves for 10.000–25.000 kr.
En mere strategisk og skræddersyet virksomhedshjemmeside vil ofte lande et sted omkring 25.000–60.000 kr.
Og større eller mere komplekse løsninger kan sagtens koste 60.000–150.000 kr. eller mere.
Men prisen fortæller ikke særlig meget alene.
Det vigtigste spørgsmål er:
Hvad får virksomheden igen for pengene?
Hvis hjemmesiden primært skal vise et telefonnummer og nogle åbningstider, behøver den ikke koste en formue.
Hvis den derimod skal tiltrække potentielle kunder, forklare jeres ydelse, opbygge tillid og gøre det lettere at tage kontakt, skal der mere til end fem flotte sider og en kontaktformular.
For så er hjemmesiden ikke længere bare noget, virksomheden har.
Den er noget, virksomheden bruger.